¿Qué es ATL? ¿Qué es BTL?
Hay mucho que aprender y analizar sobre la publicidad ATL y BTL. El mercado es cambiante y los medios de difusión publicitaria evolucionan. Si queremos entender estos conceptos sería bueno conocer ciertos aspectos que se dice originaron estas 2 siglas.
Si hablamos del término de ATL, podríamos ver que sus siglas significan Above The Line (Sobre la línea) y en el caso de BTL nos referiríamos a Below The Line (Bajo la línea), aquí la pregunta surge de inmediato ¿A qué línea nos referimos? La “línea” se refiere a la línea en la factura de una agencia de publicidad que dividía a los medios que generaban una comisión por la contratación del espacio de publicidad (ATL) de los que no lo hacían (BTL). Definición de ATL - Above The Line (Sobre la línea) - Medios masivos: Impresos (diarios y revistas), radio y televisión - Funcionan mejor cuando el P.O. es grande - Feedback no es inmediato. - La efectividad de la estrategia es difícil de medir. - La publicidad se coloca junto a contenidos que son de interés general y atraen a gran número de personas. Medios ATL: Tv Radio Cine Revistas Prensa Exterior internet Definición de BTL - Below The Line (Bajo la línea) -Utilizan canales de comunicación directa con P.O. específicos, con altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad.
- Más económicos que los medios ATL. - Reciben feedback instantáneo. - Miden mejor la efectividad de la publicidad. - Se coloca en sitios específicos de interés del target. Medios BTL: Product placement Advertgaming Punto de Venta (displays) Marketing Directo Publicidad online Relaciones Públicas Patrocinio